中国庞大的中产阶级圈中近年来的消费习惯悄然起了变化，人们越来越注重负责任消费。中央政府也因此乘势出台新政策，积极鼓励大家在生活各方面选择更环保、低碳的产品。
由中国发展改革委员会与商务部等七大政府部门上个月联合发布的最新政策方案，就详细列出给民众的指引原则，以鼓励大家在吃、穿、住、行方面更加环保。
新方案也聚焦新能源车辆的使用，即包括推广混合式电动车、插电式电动车及氢能电动车的消费。方案也提出要有序引导旅游领域绿色消费，鼓励业者重新设计景点路线和设施，引导访客选择步行或乘搭交通工具等。
这份官方文件说：“中国在促进绿色消费工作取得积极进展，绿色消费理念逐步普及，但绿色消费需求仍待激发和释放，一些领域依然存在浪费和不合理消费。”
方案旨在协助中国这个世界人口最多的国家，在不牺牲经济增长的情况下达到其气候目标，包括在2030前达到碳达峰，以及在2060年前落实碳中和。
方案说：“我们的主要目标是：到2025年，绿色消费理念深入人心，奢侈浪费得到有效遏制，绿色低碳产品市场占有率大幅提升……到2030年，绿色消费方式成为公众自觉选择，绿色低碳产品成为市场主流。”
方案内容横跨各个消费领域，其中包括提到要在农村，即四成中国民众居住的地区，推广绿色消费。这显示中央政府此次运动涵盖的广泛层面。
在中国，农村市场一直被视为“消费蓝海”，它基本上还未被开发，但却有巨大的发展潜力。
随着农村发展推高底层民众的收入，根据中国统计局，去年农村地区商品的零售额增加12.1%，达5万9265亿人民币（9360万亿美元）。香港冯氏零售集团旗下的商业咨询中心Fung Business Intelligence Centre在一份2022年的焦点报告中预测说，随着中国经济走出冠病疫情影响的阴霾，中国整体零售额有望在今年增加6%，绿色生活相关消费与农村消费将成为重点。
以下是中国中央政府在推广绿色消费方面下来的五项重点工作:
住宅生活：农房的节能改造
中国大兴改造后“零能源”农房的屋顶。图源：ArchDaily.
推广绿色消费的方案中，提到了中国的农房。即农村建筑最简易的单位，也是农夫们休息及生活的空间。也在推广乡村振兴策略的中国政府，正在探讨如何为新建农房或农房改造提供更多补贴，将更多节能设计融入乡村住宅建筑中。
这包括加快生物质能、太阳能等可再生能源在农村的使用，以及倡导合理控制农房室内与室外的温度，在中国寒冷冬天中节省为取暖而消耗的能源，以及在酷热夏天里减少冷气使用。
在中国，由于许多年轻人移居城市，乡村地带的劳动队伍显著缩小，对于收入不稳定的躬耕活动，年轻人也不太有兴趣。中国中央政府希望，若能振兴乡村经济，对农村注资能协助吸引年轻人投入耕地工作。
政策文件中也提及在城市老旧小区的改造中，应将环保需求纳入考量。省级与县级政府也可在住宅大厦里装置智能光伏系统，以增加绿色能源的使用。
交通：特斯拉开进农村？
电动汽车或许较常让人联想到有环保意识的城市高收入阶级人士。不过，现在一些高档电动车也逐渐开进了中国的农村地区。
《中国证券报》本月在湖南省东南部安平县展开的田野调查显示，价位一般对准中产阶级买家的电动汽车，如今在农村消费者中越来越受欢迎。
中国的三线城市一般流行这类长得像高尔夫球车、非主流且较便宜的小型电动汽车。图源：Rest Of World
根据报道，在乡下地区要看到像五菱宏光Mini EV等价格约3万人民币（4700美元）的充电式小型电动汽车在路上行驶，并不困难。每辆标价高达10万人民币（1万6000美元）的比亚迪e2电动车或更贵的特斯拉款电动车也可在农村里找到。
密切关注中国电动车行业动向的观察家指出，电动车在农区买气变旺，或与中央政府及县级政府举行的一连串下乡促销活动有关。中国汽车工业协会副总工程师徐海东指出，新能源汽车下乡活动如火如荼，从2020年于五个乡镇举办，增加到去年于11个乡镇举行。
徐海东说：“当中一些车款的价格并不贵。下一波新能源汽车销售相信将由中产阶级撑起，其中包括在乡镇工作的人士。习惯使用电动工业用车辆的农夫也一定能适应这些汽车的使用。”
中国中央政府在最新发布的政策文件中也表明要在乡镇举办更多相关促销。文件也指出，为迎合农村市场，汽车制造商应考虑推出更多低价的电动汽车款式。
电子商务：直播带货受监管约束
继2020年打击网红“吃播”秀后，中国官方现在要加大力度管制直播带货，确保使用网络平台向支持者售卖各类产品的网红也遵守严格规定。
监管收紧与中国国家主席习近平提倡“共同富裕”，主张财富分享与鼓励经济可持续性的大目标方向一致。促进共同富裕，意味着政府必须遏制任何过度消费或彰显财富的行为，政策很大程度被视为是中国共产党社会主义的本质要求，目的是控制哪些行业能在中国新经济中生存发展。
去年12月，负责监管中国网络的国家互联网信息办公室就撤下了2万个网红账户，原因是他们“滥用网络影响力”以及“传播具误导性的内容”。
“
中国要实现共同富裕，不是搞平均主义，而是先把“蛋糕”做大，然后通过合理的制度安排把“蛋糕”分好，水涨船高、各得其所，让发展成果更多更公平惠及全体人民。
中国国家主席习近平
在中国，直播带货的网红与其专业团队一般会开短视频节目，以融合娱乐的方式且透过短期促销，呼吁收看直播的网民立即下单购买商品。随着抖音等短视频平台在疫情中变得更加受欢迎，社交电子商务的卖货方式也成为主流。一项2020年的调查显示，三分之二的中国消费者过去一年曾在直播平台上购买过商品。
此次发布的政策文件中，官方指出它将完善短视频直播、直播带货等网络直播标准，严厉打击“诱导消费者过度消费”的虚假宣传、数据流量造假等违规行为。
若商家以“低碳”标签误导消费者，或有任何“漂绿”行为，包括夸大商品的环保效益，政府也会采取行动。
消费者将装网购商品的纸盒还给网络零售商，让他们进行回收。图源：Alizila.
服装：在小区零售点设回收站
在中国，一些住宅区里的零售商店与公用设施下来将设回收站，方便小区居民把旧衣服送去回收。
中国官方在政策文件中也鼓励消费者将旧衣服捐给慈善机构，尽量不要过度消费。
它也鼓励校服与企业制服的制造商，在制作过程中使用更环保的材质。
旅游与展销活动：推出绿色指南
中国希望到景点旅游时，访客不要乘坐旅游巴士或开车，而是选择步行、骑单车或选搭公共交通。
它在政策方案中建议各景点采用绿色设计，也鼓励旅游规划公司推广更可持续的履行方式。它建议为消费者和旅客推出绿色指南，帮助他们更有意识地消费。
至于大型展销会及娱乐活动，主办方应选用更环保与节能的装饰与灯饰，尽可能减少光害与噪音。
